抖音星图平台是干嘛的(介绍抖音星图推新玩法)

粉丝不足百万，也能接广告！ m.51md.cn

近日，抖音星图推出了“按播放量结算”的达人广告新模式，瞄准粉丝数为10万-100万的腰尾部达人。

达人收入将由底价和播放量共同决定，任务完成后，客户将按视频发布后14天内有效播放量付费。

按播放量效果结算，对于腰尾部达人、广告主释放出了利好的信号：达人能获得更多的投放机会，广告主也能检测到广告投放的实际效果…… 本文来自51秒懂网

而这种新的广告投放方式，或许也体现了抖音的广告焦虑。

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星图新玩法：按效果付费

面向腰尾部达人，抖音星图推出了一种新的广告方式：广告主可按视频播放量高低结算，而不以粉丝数论英雄。

9月17日，有抖音达人告诉，其在抖音站内收到了“星图小助手”发来的私信，称“已为您开通播放量付费模式”。

消息表示，为了让达人接到更多订单，平台为达人开通了“播放量付费”任务模式，此模式会按视频有效播放量结算。

但也有提到，达人可前往星图平台中取消这种模式。由此可见，此种新模式只是给达人在结算方式上多了一个选择，并非强制性。

据了解，新模式暂时只对拥有10W-100W粉丝的达人逐步开放，而100W粉丝以上的达人还未开通。因此可认为，该功能目前是面向腰尾部达人的。

值得一提的是，这种新的结算方式不同于此前需要达人设置报价，而是根据“底价 14天内有效播放*万次播放价格/10000”的规则进行结算。

达人在接单时，平台会给出一个任务预估金额，这个金额是根据客户给出的视频底价、万次播放价格和达人的预估有效播放量得出的参考金额，并非最终收益。

首先，底价是客户方出的价格，表示达人发布视频后一定会获得的费用；而万次播放价格，也是由客户方出价。

场妹随机点开一位达人的主页，可以看到达人主页上更新了两个数据：一个是根据账号以往内容以及任务作品数据推断得出的任务预期播放量；另一个是预期CPM，即基于账号预期播放量与当前报价计算的千次播放量费用预计。

这两个数据都是为了给客户定底价和万次播放价格作为参考。

其次，客户需要先预付一笔费用。任务完成后，客户将按视频发布后14天内有效播放量付费。

如果视频播放量未达预估值，费用未消耗完的部分，未消耗的金额将退回到客户的账户余额中。

如果达到或者预估值，无须再补充付费，最高费用是预估费用。

因此，可以发现这种付费方式基本取决于播放量高低：播放量越高，达人的收入越高。

不过，播放量的准则是排除DOU 流量后视频获得的系统自然推荐下的播放量。

此外，采用“播放量付费”方式的广告主需要支付10%的平台服务费，而之前的下单方式服务费为5%。

某种意义上，广告主投放广告多了一种新选择，也能够让投放与效果更加匹配，不会觉得“钱打了水漂”；但另一方面，平台也稳赚不赔，而且聚焦腰尾部达人，能够进一步扩大达人广告市场。

达人接单情况如何？

目前，这种播放量付费方式目前仅在达人端上线，广告主还处于灰度测试中。

无疑，这种新的广告付费消息对于腰尾部达人是利好消息。