跨境卖家如何通过TikTok做好父亲节营销？

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每年6月的第三个星期日便是一年一度的父亲节，据NRF预测，今年美国人在父亲节的平均支出将达170美元，消费总支出预计将达到200亿美元。父亲节消费在全球范围内不断上涨，意味着父亲节正越来越被人们重视。

随着时间接近，父亲节热度也开始不断飙升，在TikTok上，话题#happyfathersday的观看量更是超过35亿次。 根据NoxInfluencer调查显示，24%的TikTok用户在父亲节有计划送出一份礼物。对跨境卖家而言，这正是进行品牌营销的好时机。

跨境卖家该如何利用TikTok进行父亲节营销呢？

一、精准引流

作为一个在全球月活跃用户超10亿的短视频社交平台，TikTok上有很多父母分享日常生活。品牌可以在TikTok上发起一个创意挑战赛，例如“父亲的一天”、“父亲的故事”、“父亲节礼物”、“父与子”等等父亲节相关主题。发布一些趣味性较强的互动内容，鼓励大家在平台上积极分享。

也可以自己上传和商品有关的DIY教程、礼品清单、商品使用指南等图文、视频内容，给予消费者购物灵感，并积极鼓励消费者在该标签下分享自己与爸爸的互动故事、合影。

品牌可提前更换产品店铺主页，通过节日模板的形式打造出父亲节温暖的气氛，使消费者提前感知父亲节，为父亲节当天的营销活动预热。

二、TikTok广告投放

TikTok广告投放主要分为开屏广告和信息流广告。

在当前这个视频为王的时代，人们早已习惯随时随地观看视频，相比于其他平台，TikTok广告有着更高的展示量和点击率，而且费用较其他平台也低得多。

知名男士个护品牌MANSCAPED™依托父亲节、圣诞节等重大节日，上线性了价比高，又符合TikTok特性的信息流广告，最终获得1.51亿品牌曝光。

三、和网红合作营销

据NoxInfluencer调研，相较品牌的自我宣传，77%的消费者更相信网红的品牌推荐。短视频购物是场景化电商，可以拉近消费者和品牌之间的距离，增加品牌好感度和购物体验，从而提升转化率。

在父亲节的节日氛围下，品牌可与有“家庭”标签属性相关的红人进行合作，突出亲情与家庭温馨的情感连结元素，增加产品和品牌的“温情”属性。利用网红营销进一步拉动产品销量，扩大品牌声量，提升品牌形象。

除了以上三点，卖家还需多一些细节和贴心。NoxInfluencer调查显示，每年都有好多人直到节日当天才记起来过节，也有选择困难症的消费者迷失在礼物堆里，不知道该选什么。这时候，一份“礼盒套装”就能解决他们的烦恼，收获一批忠实粉丝。随着父亲节关注和消费热度的不断走高，各位卖家还需结合物流和时效提早做好准备，抓住这难得的机遇。

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