海外版抖音为什么会那么火？tiktok在国外火爆的原因是什么？

TikTok正成为全球互联网的“流行风向标”。

近期，卡戴珊两姐妹Kylie Jenner和Kim Kardashian转发了一篇推文：“Make Instagram Instagram again，stop trying to be TikTok。”

Instagram并不是唯一一个向TikTok看齐的国际老牌社交App，Meta（原Facebook）和YouTube分别推出的Reels、Shorts都在近几年踏上短视频之路。虽然备受模仿争议，但至少证明了TikTok的风靡现象。

一年前，TikTok官网发布通知：TikTok的月活用户已超10亿。

另一方面，TikTok的吸金能力也不容小觑。

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年7月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.9亿美元，是去年同期的1.7倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约55%的收入来自TikTok。

流量、商业两手抓牢，TikTok无疑是中国出海里程碑式的产品。

今天，我们以TikTok粉丝量排名前100的博主为观察切面，从地域分布、热门类型、用户特征、商业变现几个角度，聊聊这个时下大热的App。

PS. 数据来源NoxInfluencer，统计日期截止至2022年8月15日，或存在误差，仅供参考；后台回复关键词“TikTok”，可获得Top100博主排名表。

TOP100地域分布：美国占57席，墨西哥占8席

哪些国家的用户喜欢用TikTok？我们从Top100博主的地域分布可以找到些许关联。

在Top100账号中，所属地域为美国的博主达57位，占比超一半。这一优势与2017年11月字节跳动收购http://Musical.ly存在重要联系。

http://Musical.ly上线于2014年4月，用户通过将自己拍摄的视频，配上BGM，可以创建时长15秒的MV，这种对口型的音乐短视频形式受到美国青少年追捧。三年内，http://Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

完成收购后，抖音海外版统一名称为TikTok。2018年8月，字节跳动正式宣布http://Musical.ly和TikTok全面整合，有了http://Musical.ly的前期根基，TikTok顺利打入美国市场。

statista数据显示，截至2022年1月，美国是拥有最多TikTok受众的国家，大约有1.37亿的美国用户会刷TikTok。印度尼西亚紧随其后，拥有约9900万TikTok用户。巴西位居第三，有7400万用户。

这意味着英语、葡萄牙语、西班牙语和印度尼西亚语是TikTok的主流使用语言。在Top100账号中，有8名博主来自于墨西哥，5名博主来自西班牙，这两个国家常用语种为拉丁语系下的西班牙语。

排名第四的是印度，有4位博主上榜。

印度曾是TikTok重点开垦的市场，也是最大的用户市场之一。据外媒报道，2019年TikTok的印度月活用户一度超过1.2亿。但在2020年6月，TikTok被印度政府封禁下架，博主们也相继停更，粉丝量排名一路下滑。

以排名第21的搞笑博主Riyaz为例。作为印度粉丝量排名第一的TikTok网红，他发布的对口型搞笑视频受到热捧，也被称作印度的Justin Bieber。

禁令发布后，Riyaz不再在TikTok更新视频，粉丝量排名从前10滑落至第21名。

与印度并肩的还有俄罗斯与韩国，同样有4位博主出现在TikTok Top100榜单中。

据俄罗斯卫星通讯社sputniknews报道，2021年2月，俄罗斯有近40%的18至30岁年轻用户使用TikTok。整体来看，有15%的俄罗斯人使用TikTok，其受欢迎程度已经超过了使用率14%的Facebook和使用率6%的Twitter。

今年3月，俄乌战争爆发，受到俄罗斯出台的《假新闻法》影响，TikTok表示将暂停在俄罗斯的视频直播和上传服务。据Tracking Exposed数据，3月7日之后，俄罗斯用户此前可以浏览的TikTok内容有95%都被隐藏。

《TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途》一文中提到，TikTok将国家划分为S、A、B、C四个等级，战略优先级依次降低，分级情况不会一成不变，决定因素也很复杂——不仅和人口基数、人均GDP、互联网渗透率、数字营销广告的市场天花板等硬指标相关，和软性因素也密不可分。

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