TikTok 原创短视频傻瓜级入门教程

一、 TikTok原创短视频拍摄手法

TikTok作为当下全球最火爆的短视频平台，绝对是很多跨境商家必争之地。

与国内某音相比，不管是从商业化程度还是从视频拍摄质量上来说，都远远不及。

所以懂得一些拍摄手法，对于我们普通人来说，能大大提高竞争力。

下面就简单介绍下相关的视频拍摄手法。

A. 景别分类

景别是视频或图片所呈现的角度和距离，不同的景别运用呈现的画面感受不一。

一般一个视频中往往会运用多种景别丰富视频内容。

1. 大特写

拍摄只展示主体的某个小细节或者小部位，重点突出该处的亮点。

例如产品的特点。

2. 特写

一般只呈现主体的小部分画面，进一步抓主体亮点。

通常情况下拍摄人/物的肩部或者肩部以上的部分，突出神情，同时要注意角度。

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3. 近景

拍摄的镜头主要集中在被拍摄物/人的腰部或者胸部以上的位置。

焦点在于人物的表情或动作，这样能更加进一步提升体验感。

4. 中景

主要呈现被拍摄主体的上半部分。

例如人物膝盖以上位置，焦点在于突出人物动作。在影视剧中应用广泛。

5. 远景

被拍摄画面与镜头一般距离较远。

需要将拍摄主体和主体所处的位置、周围环境等都呈现出来，营造某种感觉或者氛围。

6. 全景

将主体完整的呈现出来，突出主体自身的卖点或者亮点。

不需要呈现主体所处环境以及位置尤其是周边环境比较杂乱的情况下，但要注意角度、方向。

通常情况下一个优质的视频包含至少三种以上的景别。

即使在同一场景下也要寻找多个角度、距离拍摄丰富视频内容。

拍摄中注意切换要自然且符合逻辑，由近及远或由远及近，是我们一般的切换手法。

不过有些为了突出某种情愫也会运用跳级式切换。

重中之重在于，我们拍摄过程中一定要抓亮点、细节、人物/环境卖点。

场景切换能刺激体验者的情绪，有代入感。

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B. 运镜手法

通常情况下运镜分为两种，固定镜头和运动镜头。

固定镜头一般适合主体本身动作幅度比较小而且画面比较稳定的场景，能呈现画面的稳定性。

运动镜头一般适合主体幅度较大，跟随主体而变换。

1. 推

前推，镜头由远慢慢或快速推近至主体，突出主体的亮点，但要注意角度、方向、速度保持一致。

2. 拉

后拉，镜头由主体处向后慢慢或快速拉远，呈现主体所处的位置以及周边环境。

可营造某种气氛，但方向、角度、速度也要保持一致。

3. 摇

摇动，拍摄位置不变，镜头只作角度的改变，适用于稳定的场景。

将整个画面通过左摇或右摇的形式呈现出来。

4.移

移动，镜头随着主体移动，通常是朝着某个固定方向左移/右移。

5. 升

上升，镜头通常从次要画面上升到主要画面，突出主体的卖点/亮点。

特别要注意角度，可用于场景的切换，可匀速/快速。

6. 降

下降，镜头通常从次要画面下降到主要画面，突出主体的卖点/亮点，需注意角度。

通常用于场景的切换，可匀速/快速。

7. 跟

跟随，找好合适角度以及位置，镜头跟随主体的移动而移动。

二、TikTok原创短视频脚本创作

通常情况下，一个完整的短视频脚本由三大部分组成：脚本梗概、方案框架、分镜头写作

A. 脚本梗概

1. 风格
定视频调性，调性分为：旧调（情怀/家常/古典/农家/年代），现代（都市/清新/简洁/明亮/时尚/炫酷/概念）。
如下面彩妆的风格，就很符合定位的产品！

2. 主题

用最简单的话点明主题。

如下图这个买化妆品的，标题字母就是点明了主题！

3. 剪辑时长

60-90"/30"/15"

4. 版面
横版（商业投屏）/横版竖放/横版扩大/竖版

5. 有无人物
全身入境/半身入境/手入境/焦外入境

6. 话外音

如上图以拍摄鸡蛋灌饼为例的情况说明！
分镜解说/自话自说/无人声无现场音/无人声有现场音

7. 背景音乐
原创(有商业版权保护)；非原创（节奏卡点与风格）

8. 拍摄思路

分步骤拍摄/故事线贯穿/卖点整合
如下图这个在TikTok非常火的中国玩家，它拍的视频一看就是很有买点！

9. 剪辑思路
抒情缓慢/轻快/活泼/古韵/vlog/商业硬广

10. 风格参考
对标同行账号，就行风格模仿！

B. 方案框架（主思路点）

1. 制作步骤
步骤重点描述

2. 使用方式
不同产品不同使用方法，大家依情况描述
3. 功能展示
电商-软文思路做硬广

4. 追根溯源
（产地/加工/使用/特性）

5. 情节合理贯穿
就是产品设计概念

C. 分镜头写作

1. 开篇淡入/结尾淡出，镜头数量安排
参考值，30"约15-18镜头，60"约在25镜内

2. 场景环境
日景/夜景；室内/室外；灯光棚拍/自然光；灯光辅助自然光/模拟自然光

3. 分镜头思路
碎片式拆分

4. 景别
远景（全景）/中景/近景/特写/大特/超特（运镜组合）

5. 拍摄视角
平视角/45度视角/俯拍/同方位俯拍/同方位过肩拍

6. 拍摄光位
顺光/侧面光/侧逆光/逆光

7. 镜头运动与设定
推（镜头向前/焦点向前）；拉（镜头向前/焦点向前）

8. 其他注意事项
升格不可过多；音效/借位拍摄

这就是短视频脚本创作的整个环节，如有疑问，欢迎各位沟通交流。关注Z先生公众号：跨境Mr Z，带你看更多TikTok落地实操
下面就是拍摄技巧了，给大家安排的明明白白，大家拍摄的时候用上这些小技巧肯定事半功倍！

三、TikTok原创视频拍摄技巧

A. 720P 清晰度

作为一个娱乐短视频，高清画质的作品肯定更受欢迎。根据TikTok发布的分析数据来看，720P 的分辨率的视频转化率比低分辨率的提高了312%。

当然也不一定是越高清越好，因为视频上传的时候，一般都会被压缩，所以尽量选择在720P比较保险，剪辑完视频导出的时候要注意像素。

B. 9:16竖屏拍摄

TikTok和某音的满屏短视频让人更有沉浸式的体验，因为它把屏幕空间使用率最大化，相对于横屏有黑框的视频而言，纵向视频的转化率提高了91%。

C. 善用音效

视觉和听觉的组合塑造更好的使用体验，有声音的视频会比完全没有任何声音的视频转化率提高了 16%。如果选对了卡点音乐，这个转化率应该会更高。前提是要注意音乐的版权问题，被系统识别出是侵权，就会被静音。

数据来源：TikTok: Creative Center

D. 控制视频时长

太长的视频观众的注意力容易分散，太短的视频内容过于精简，没办法表达重点，与时长短于21秒或长于34秒的视频相比，时长在21到34秒这个区间的视频，转化率明显提高了280%，展示次数提高了2%。

E. 添加互动内容

无论是为了传播品牌还是为了提高销量，都要把你的目的清晰地展现在视频中，鼓励互动，为了提高品牌曝光就鼓励观众点赞分享，为了带货就告诉他们可以进入网站购买或直接下单。据统计，含有文本格式号召用语视频的转化率是没有号召用语视频的152%。
如下图的标题的互动性就很强，你想要吗，你怎么想，极大的互动性！

数据来源：TikTok: Creative Center

F. 多场景切换

与一个人在屏幕上连续销售产品，而没有外景或过渡的视频相比，添加不同的场景（例如显示多种产品样式或在现场视频和特写特写镜头之间切换）表明转化率提高了38%。

G. 可以适当使用旁白

根据分析显示，在视频中添加真人旁白解说，可以更好加强产品的属性。转化率也会提高87%。

H. 善用字幕体现优惠信息

添加CC字幕或者直接在屏幕上展示产品优惠信息的转化率会比一般视频提高80%。

数据来源：TikTok: Creative Center

当然，除了拍摄技巧以外，优质的内容，发布的时间，账号的权重也会对视频的流量有影响。想了解更多TikTok运营技巧，欢迎点击关注。
这里提一嘴，关于TikTok更多实操，大家可以翻看Z 先生往期文章，里面有详细的讲解。下面就来看看剪辑板块，因为考虑到很多是新手，这里讲的也是容易上手的剪辑教程，当然大家对于剪辑感兴趣的，也可以点击文章“小白社群”或者禾厶我，下面直接上干货！
四、视频剪辑

A. 剪辑的目的

一种是通过对原素材的剪辑，修改MD5值以及调整视频帧率及改动画面，达到去重的效果。

很刚入圈的小伙伴初期发布TikTok的视频经常会遇到0播放，低播放的情况，绝大一大部分原因是素材台热门，搬运的人太多，因为剪辑手法不到位，发布至TikTok没有通过审核。

第二种就是通过剪辑，重新构建素材，也就是二次剪辑，是视频内容可以满足大部分用户需求。这种玩法需要对内容有很强的把控性，一般在找素材的时候就要明确最终的视频内容展现效果的预期，清楚了解短视频的内容逻辑。

就以带货视频来举例。

1. 发差感

做短视频要的就是吸引眼球，无论你通过反差，新奇，视觉冲击，总的来说抓住其中一个点，吸引用户停留

2. 黄金三秒

一直在说的黄金三秒，也就是视频开头的前三秒，就是要给用户一个感观上吸引或者视觉上的冲击力，观看整个视频。当然，也可以使用文案来吸引用户注意力。
如下图买玩具的，一眼就能抓住大家的眼球！

3. 中间段视频放产品使用的过程

也就是产品的展示效果，第一点降低前后反差感也可以放到这里运营，当然上述知识初步的视频构思，明确整体视频构成，执行起来会更有目的性。

B. 剪辑工具推荐

1. 手机端工具推荐

剪映，CapCut功能可以满足大部分需求

2. 电脑端工具推荐

Premiere（PR），电脑端剪映

C. 电脑端剪映介绍

这里做个基础性介绍，更详细的操作手法可看剪映官方提供的教学视频。剪辑的工具用什么不重要，重要的是自己熟悉，用起来顺手。从剪辑的去重手法上，能够通过剪辑工具中的不同手法增加视频去重目的就足够了。剪映是上手最快的。

下面就来具体介绍一下！
1. 页面板块介绍

打开剪映导入一段素材，界面分为三个功能分区
功能1：视频预览区
分为四个界面：
界面上部分为预览区，此功能区为素材导入后的实时预览，视频剪辑处理后导出视频的最终效果。

右上角为导出键剪辑完成用于导出视频。

左边为全屏预览。

视频中部偏左为视频时间。

功能2：视频处理区
中间部分为视频处理区，从左至至右依次为：关闭视频原声、关键帧、点击“ ”可添加其他视频，中间为视频轨道及音频轨道。

功能3：剪辑功能区
此处功能较多：剪辑、音频、文本、贴纸、画中画、特效等，且每个功能下设多级功能。

2. 剪辑视频流程

素材导入——素材剪辑——增加配乐——选择视频规格——导出

分辨率决定视频画面的高清程度，分辨率越高说明视频画面中包含的像素越多，图像就越清晰，可以理解为视频每一个画面是由多个像素点构成，一般选择720P即可。
是不是很容易，剪映很好上手的，很多都是智能化的，大家容易上手，下面就给大家看看爆款视频是怎么打造的，这里提一嘴，关于视频搬运，具体的技巧，在文章中三言两语说不完，想具体了解，评论区留言tk进Z先生新人社群领取TikTok安装教程一份！
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五、爆款视频打造技巧

A. 研究对手先抄再超

初入短视频领域，最快的长大方法就是找到竞争对手去模仿，找到合适的竞争对手去研究，从他账号这也的设置，账号核心价值的定位，视频内容的素材来源，视频的整体风格，视频素材的选取以及剪辑方式等入手。

B. 有效去重精细剪辑

精细剪辑，一方面是为了去重、通过平台的审核，另一方面是优化视频内容，旨在提供给用户更多的价值。

C. 音乐卡点善用音效

优质的内容少不了合适音乐音效的搭配，卡点的音乐音效是一个视频非常重要的点，合适的音乐往往能够是视频推向爆款。

D. 吸睛封面

视频的封面十分重要，第一时间抓住用户是一个视频的关键。

E. 前3秒吸引人亮点前置

视频开头的前3秒最好直接放出内容的精彩点，用户不会轻易划走。
好菜不怕晚在短视频领域行不通，一上来就得上主菜。

F. 内容文案配音三者结合

剪映不难操作，剪辑几次后就要养成自己的剪辑手法，特别是后期，一般是以去重为目的，流水化生产，我自己常用的就是静音、变速、滤镜、瘦脸、裁剪、镜像、掐头去尾砍中间，这么剪去重是没问题了。

网络上也有很多批量剪辑软件等，可以去重，是可以使用的。

但要想路走得远，跑得久，最后还是得回归原创。

TikTok不会容忍平台充斥着重复性的视频，影响用户体验，只是目前还在养鱼，需要大量的国人出海，充实视频素材库来推动急速增长用户的需求。不是TikTok检测不出我们用了VV、去重等软件，只是还没到时候。视频剪辑是基础性技巧，是基本功，要运营TikTok，视频剪辑必须掌握。
以上就是原创短视频的操作技巧，这里Z 先生还要讲一下，TikTok对原创视频的界定！大家熟悉规则，做到心中有数！
六、TikTok 对原创视频的界定

下面就分类进行阐述，让大家知道原创视频有哪些！
A. 别人拥有版权的素材

1. 可以声明原创

(1)个人或团队亲自创作的作品
由个人或者团队亲自创作的视频作品，包括视频画面、声音的拍摄编辑制作，并对作品拥有合法版权。
如：真人出镜的实拍作品
(2)获得版权的作品
有合法合规的书面授权材料
2. 不可以声明原创

(1)上传与他人相似的作品
导致原创作者权益受到侵害

(2)未获得版权方授权
作者本人在未获得版权方授权或无版权的情况下发布影视、动漫、综艺、音乐、新闻、游戏、体育赛事等版权内容原片段

(3)纯录屏类内容
对创作人没有参与摄像录制加工的作品进行录播。
B. 使用他人素材进行二次加工创作

1. 可以声明原创

(1)在原视频素材基础上，二次创作成为一个丰富的有信息量、有自己编辑思路、有独创性的新视频作品；
(2)二次创作形式包括但不限于体现有自己想法和思考的解说点评、剪辑制作、特效包装、音频处理等。
2. 不可以声明原创

(1)引用为授权内容
(2)二次创作程度不高
没有明确的主题和有效信息价值观点输出，这里指的是纯粹的抄袭、洗稿、拼凑其他内容等。内容丰富度低，对原有素材进行简单剪辑，简单添加短暂的开场白、场景过渡串场词、背景音乐等，如引用视频和图像素材存在模糊、抖动、拉伸、放大、缩小等情况。引用素材和视频主题的关联性低，画面和视频内容匹配度低。