抖音怎么拍视频能火？（分享如何让你的短视频火）

一、行业背景：

我们经常会遇到我们的视频拍了很多素材，但就是不火，花费了很多精力，但就是变现不了。今天就跟大家聊一聊你的短视频为什么不火，说到这个问题，那么首先我们要明白一个问题：“短视频的内容逻辑是什么？”

因为做任何事情都有一个底层的逻辑在，如果你不了解这个底层的逻辑，其实是很难做好一件事。那我们既要去想一个视频如何能够拍的更加的酷炫，更加的好看，更加吸引人，同时也要去思考什么样的内容的逻辑是能够符合平台的规则，符合用户的诉求，这样的话才能拍出真正的好视频。

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二、短视频的底层逻辑：

首先要对抖音这个平台的一个认识，第一个抖音对外的一个窗口，是一个短视频平台，它的愿景是帮助全国的人民记录他们的美好生活，大家可以看记录美好生活，我们可以把这几个词拆解开来，大家就可以了解这个平台了，抖音这个软件是希望做到哪些事情，记录是什么呢？就是说以拍摄记录的形式来表达内容，美好生活就是说所拍摄的内容价值走向是偏向正能量，是偏向美好的生活表露。抖音这个词拆开的话也很有意思，抖其实代表着一种潮流和特效，大家可以看一下，尤其是前几年抖音上所有的内容其实都很有这种技术流的范儿。抖音就是强调音乐元素，大家经常可以在抖音刚看到什么样的音乐内容火了，然后跟着去做类似的视频，只要采用这样的音乐，大家都可以火起来。所以拆解一下这几个词的话，其实就是我们所说的抖音范儿，抖音范儿是什么呢？记录美好生活，有潮流，有特效，能够强调音乐元素的视频。那这里头的话有一个核心的小技巧，就是因为它要记录美好生活。所以其实真人出镜的视频相对来讲，会在这个平台上更受到用户的欢迎，比你去做一个单纯的视频的剪辑，更能获得更多的流量，因为这样的话能够体现记录美好生活的这个抖音范儿三、抖音上三大类型：

第一是热点型，第二个是垂直型，第三个是广告型

1、第一种是热点型，热点型其实就是来自于当下用户最关注的点。如说平台上会有一些热门的话题挑战赛，这些都算是热点型，有热点就有流量，如果你的内容能够去追随平台的热点，那么你的内容相对来讲的话也能够踩上热点，就会获取更多的流量。

还有些热点就不仅限于抖音平台，可能在这个时间段内，是整个社会的一个热点。比如某个阶段网络上流行的一个段子，或者网络上流行的一个音乐，比如说之前有一段时间有经常会有淡黄的长裙，一些很有意思的综艺节目，这些节目最近也非常火，这种网络流行的热点上，也会产出热点型的内容，这就是抖音的热点型内容，不管是平台推荐的还是网络流行，都是抖音的热点内容，这是最为常见的类型。

2、第二种叫垂直型，简单来讲就是始终保持统一风格，能够形成独特魅力或专属认知的内容，比如说这个账号是专门做音乐，那么每一个视频其实都是需要跟音乐相关，这样的话就会给账户贴上音乐的标签，那这个内容的话就是音乐的垂直型内容。

那对于企业来讲，比如这个企业是做服装生意的，就需要发布的内容全都是跟服装相关的，那么就会做成一个垂直型的服装的内容，就会打上服装行业的标签，如果持续的保持这种统一的风格，就能够为这个账号形成这种独特的魅力和专属认知。

• 第三种叫做广告型，其实尤其是对企业号来讲。其实大家发布内容更多的是希望能够推广我们的企业的品牌认知，也希望能有更多用户了解我们的产品，了解我们的服务，其实就是广告型的内容了，那广告型的内容相对来讲的话，那怎么样能够获得更多的流量呢？简单来讲的话还是刚才提到的就是抖音放记录美好生活，然后抖起来然后有好音乐，这样的话才能够让这个广告去满足兴趣的分发，然后让这个用户互动起来，然后让这种视听产生一种共鸣，所以企业主们可以复盘自己的账号看一看发布的内容，是不是符合这三种类型，是热点型的内容居多，还是垂直性的内容居多，还是广告型的内容居多，如果是热点型内容，是追的大热点还是小热点，是平台热点还是网络热点？这个需要关注。

如果是垂直型，是不是形成了统一风格。是不是能够跟用户有这种条理性、相关性、连续性的这样的互动，如果你发布的是广告型内容，是老王卖瓜，自卖自夸类型，还是能够符合抖音范儿，能够跟用户互动起来，满足兴趣分发的内容呢，这三个内容的类型非常值得大家去思考。

以上我们小编介绍到了三种类型，那么针对这三种类型，我们延伸到内容方面，内容创造方面也同样重要，那么我们该如何通过三种类型去创作内容呢？

四、内容得不到推荐的原因一

第一种是搬运复制。发布短视频，短视频会被短视频的浏览者浏览，如果在这个浏览过程当中，短视频发布者就会被浏览者去关注点赞、评论、转发。如果说一个企业号，他是在推广自己的服装或者商品，短视频的浏览者有可能还会通过私信去跟他沟通，去产生购买。

如果一个达人，也许会有短视频浏览者私信沟通合作。其实可以看出，在整个运营逻辑当中，最重要的是短视频，不管是短视频的发布者，还是短视频的浏览者，大家建立沟通的核心就是短视频，也就是我们常说的以内容为王，因为抖音本身就是一个短视频的平台，在这个平台当中，内容是连接发布者和浏览者最重要的介质，所以说在抖音一定是内容为王的。其实这就是抖音的逻辑。

想要拍好短视频，先学好如何拍不好，那什么样的内容是肯定拍不好的。第一就是搬运复制的内容，这样的内容肯定不好，这样的内容完全不会得到推荐，因为抖音要保障原创者的权利。

第二种是盗用作品。这个比搬运更严重，就是有可能我们有人会直接去盗用其他账号发布的作品，甚至把水印也做下修改，伪装成自己原创的样子来发布。但其实来讲，抖音有非常庞大的审核团队，也有智能的审核算法，这样的动作，大概率都是可以识别的，所以盗用的作品是不会得到推荐的。

第三种是直接抄袭。那这个视频一共60秒，这60秒去一帧一帧的去把它全部都盗用下来，然后自己做成以我为主体的一个账号，这种情况也是不建议的，大家可以去学习别人的创意，但照搬的话，其实对用户来讲，其实看上去也不会有新鲜感，因为这个视频也许已经火了，那你再抄一次还能很火吗，那就不一定了。

第四种是复制作品。现在有很多企业可能会同时开一个或两个抖音账号，虽然开了很多账号，却只有一个内容，在这种复制作品上来讲的话，其实是可以识别的，这样的复制的内容也是得不到推荐。

所以总结看一下，什么样的内容不会火，搬运复制的内容不会火，包括搬运别人的作品，盗用别人的作品，抄袭别人的作品，复制自己的作品到多人的平台好，这样的作品内容都不会得到推荐。

内容得不到推荐的原因二：

推荐的内容叫做粗糙烂制的内容，主要分成几种

第一种，画风不清晰，现在是一个4K时代了，未来还会有5k，就跟手机的像素类似，科技会一直进步，在这个情况下，如果还像二十年前一样，画面不清晰，这样的视频是很难得到推荐。画风不清晰的视频往往不会得到推荐，因为对于用户来讲，不喜欢的话，完播率就会受很大影响。

第二种，完整度较低的视频，有很多人希望通过视频做引流，就会把一个视频截成两半，就在这个高潮的这一刻，突然就截断，告诉你完整视频请到哪儿查看，这样的内容完整度非常低，单纯从你的角度上来说，看似完成了一次很好的平台引流，像是电视剧到达高潮部分是的，观众可能就会看着下一集，但实际在这种频率非常高，用户粘性非常高的短视频平台来说，突然在看镜头的地方，看到这样一个视频，其实用户的反感度也会增加。这样的内容也很跟用户很好的互动，所以完整度较低的内容也不会得到推荐。

第三个，可看性较差的内容，就是这个内容整体来讲，可以说是言之无物，没有主题，整个设计前后不知所云，然后包括配色，画面剪辑都都比较奇怪，都比较粗糙。那这样的内容来讲的话，可看性比较差，用户看了以后并不会感受到创作者在用心沟通，这样的内容也不会去得到推荐。

有哪些技巧可以增加我们的视频热度呢？刚才我们其实讲到了几种这样的视频不会火的原因，包括违法违规，粗糙劣质，搬运复制等内容，那么如果发了一个不属于上面的五种内容就一定会火吗？当然不是了。那好的内容不仅仅要满足我们的底线要求，还要能够在底线的要求上能够更进一层，能够比其他的视频拍的更好，这样的视频才能够在平台上火起来。那还有哪些内容的话来讲的话，就是说我虽然没有没有违反刚才讲到的这几条规则，但是内容还是火不了呢，那这样的内容有哪些？第一种就是没有主题性，一个短视频就是呈现给我们的粉丝的作品，而这个作品你也可以称之为一部小的电影，也可以称之为一篇短文章。如果是一部作品的话，首先要有主题，就像我们在中学的时候去写一篇作文一样，你要知道你希望通过你的作品明确的表达什么，这样的话才能拍出这样优质的内容，我们经常看到一些很有意思的这样的视频，也会看到一些很没意思的视频，比如说生活的随拍，其实并没有什么含义，然后发这个视频的时候也不去做脚本，从开始到结束，如果内容也没有用心的编排，也没有“梗”在里面，没有办法让粉丝共鸣，也没有视频部分的核心思想。这样的视频内容用户不能看懂你想要表达什么内容，不知道你表达什么中心思想，那你就没有办法跟用户产生共鸣，视频就会直接划走。

五、抖音上的视频有四个特点：

第一，短视频平台的视频作品，如果很短的话，可以看到抖音的视频大多都在7~15秒，也会有一些长的，会到一分多钟。但整体来讲都属于非常标准的短视频。如果一个短视频不能迅速的抓住用户的前7~15秒，且还没有说清楚视频到底想要表达什么，那这样的内容的势必会划走。

第二个原因，因为时间很短，所以我们上来要干什么呢，叫做快速点击，所以抖音的视频来讲，大家可以看点击很快，有人点击快，用的什么方法呢，上来第一件事，把短视频当中最高潮，最精华最艰巨的部分放在前三秒中，如果把整个视频的主题通过文字的形式放在视频的封面上，先用1~3秒的时间，把整个的主题的中心思想内容阐述给我们的粉丝的话，就相当于是把电影里最高潮，最吸引人的部分，第一时间展示给用户，吸引用户的关注度，那7~15秒就完整的呈现给了用户，直接告诉用户你想要表达什么，如此，这样的内容才是优质的内容，如果内容没有主题性，那这样的内容虽然没有违反前面的不火的规则，但同样也会受到不火的问题。

第三个原因，是没有吸引力，那我们刚才讲了就是短视频7~15秒，最多一分多钟，必须要让用户喜欢你的视频，并且跟视频内容产生互动，所以前五秒非常重要，这就是我们常说的五秒法则。

第四个原因叫风格特色，一个账号如果有自己独特的风格，就可以提升用户的兴趣。我们日常看到的很多账号都有自己的style，你可以一眼就从他的账号封面就可以看出来，每一个封面都是精心设计的。每一条视频内容都是上下关联的，这样的内容才能够吸引相对应的用户群体，产生用户的共鸣和关注。

三个词关键词，送给大家，对于短视频内容来说

第一、就是有价值，要让粉丝觉得这个视频是跟他有关系的，对他有价值的，否则跟他没有关系的内容是不会感兴趣的。

第二、就是有趣，轻松愉快，美好有趣的内容能够让用户产生喜欢和互动。

第三、就是有用，看了这个视频的内容，用户愿意给你点赞，愿意把它保存下来，甚至愿意把它转发给自己的好友，因为视频对他有用，帮助到了他，只有这样的视频内容才能让用户产生吸引力。

六、内容总结：

那我们来复盘一下，刚才说的就是虽然没有违规，但是也火不了的五种视频类型有有什么呢？首先就是没有主题性，从头到尾不知道说什么样的内容，这样的内容不会得到更多的推荐，这样的内容肯定是火不了。

第二种是没有吸引力，刚才我们讲了一个五秒法则，五秒法则就是说在开头的五秒当中，如果没有让粉丝产生兴趣，那这样的内容来讲的话是没有吸引力的。

所以大家也可以简单复盘一下自己的这样的抖音账号，来看一看你是否发布过这些没有主题性，没有吸引力，没有剧情或者干货，没有字幕且听不清的视频。然后你是否发现如果你发了这样的内容，这些内容无一例外都没有火，所以我们要一定要避免拍摄这五种永远火不了的视频类型。

就是说这五种类型是一定不会火的视频也就是他要么是违规了，然后要么就是违反那么抖音平台的这样的一个规则，甚至违反了法律的规定。

第一个来讲的话就非常严肃的跟大家说，违法违规，明显违反国家法律法规的视频内容绝对不会火，然后因为他压根就不被平台所接受。

第二种来讲的话就是搬运复制的视频的类型，因为我们不鼓励非原创的这样的一个内容。

第三种就是粗糙烂制的内容，就是低质量的内容，我们不鼓励，我们希望能够作为创作者提供给我们的浏览者更高质量、更优质的内容，所以避免粗糙烂制，我们也会禁止粗糙烂制的视频的推荐。第四种就是虚假复效，我们鼓励什么记录美好生活，传递正能量，传递真实的信息。对于我们企业来讲的话，我们要讲诚信，我们要以诚为本，那么弄虚作假的内容不仅在企业号，在整个抖音平台都不会得到推荐。第五种就是垃圾广告。我们都知道大家希望能够让自己的品牌去获得更多的曝光，让我们的产品获得更多的销售。但是不鼓励低质量的引流的这样的一个因果，这样的内容即使你做出来的话也不会得到推荐，即使我们平台不会限制你，你这样的内容本身也没有办法去产生用户之间的这样的互动和共鸣，它其实是没有效果的，与其你发布大量的垃圾广告，不如你好好坐在那边去研究一下，我应该写一个什么样的脚本，起一个什么样的主题，然后向用户传递一个什么样的价值，这样的视频才能火。