海外推广抖音TikTok如何建立与用户的连接

在TikTok推广海外抖音，如何与用户建立联系

营销活动和品牌营销的核心是触达用户，改变用户的观念。营销活动和品牌营销的手段也必须随着用户的变化而演变。随着程序化购买、指数考核等因素的成熟，品牌商过度追求购买量的转化，从而忽略了品牌触达。

根据营销漏斗，你必须有品牌知名度和美誉度，才能进行购买。这对于品牌营销的要求已经上升到了一个新的高度。抖音分享了如何通过“真实感”实现品牌与用户的真正连接，以及UGC的价值。

真正成为消费主体的新一代消费群体，已经表现出与上一代明显的不同:对广告更加谨慎，年轻消费者更不愿意与品牌内容互动；但他们追求的是更简单直白的交流方式，享受消费带来的快乐。

好的内容必须在更短的时间内精准击中用户的兴趣点，用他们的语言与他们建立真正的交流渠道。真实才能胜利，每个人都可以成为创造者。

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根据研究机构SensorTower的数据，抖音已经连续五个季度在苹果App Store的下载量排名第一，在40多个国家和地区的App Store总榜单中一直位居前列。

拥有200多万粉丝的安娜·奥布莱恩是著名的大码时尚达人。现在她每天都在glitterandlazers上分享自己的人生经历和无畏的时尚品味。通过展示真实的自己，引起用户的共鸣，从而获得用户的认可。

在抖音的算法推荐机制下，无论粉丝数量多少，胜负都是由内容质量决定的。Youtube、Instagram等平台的网络名人体系已经形成多年，很难给新人机会，这就让抖音成为一个新的机会平台。

这种算法机制不仅保证了抖音在多元化的海外市场能够实现高质量的内容和高效率的输出，也让抖音拥有了一种独特的触达用户链的方式，这是买快递的简单粗暴所无法比拟的。

抖音为用户提供了身临其境的娱乐体验。基于这种模式，抖音掌握了与用户真正沟通的方法，帮助品牌建立自己的内容策略，让品牌与用户的距离越来越近。

相比国内市场，海外广告市场更加成熟，不仅仅是“展示”，而是“互动”和“参与”。从过去单向的PGC内容生产，到UGC互动、参与式的内容和玩法。

近几年Tik Tok部分P和UGC增长趋势惊人，在移动端屏幕上已经超过50%。UGC的繁荣才能真正实现为用户激发、赋能、连接的形式，而不仅仅是被动消费。

UGC是指用户从纯消费者中受到启发，有表达自己的欲望；然后基于抖音便捷易用的功能属性，轻松拍摄、编辑、评分视频，获得有效的自我表达工具(Empower)；

用户通过参与各种挑战和活动，以及模仿、追随KOL，与品牌、KOL、社群建立联系，成为平台的连接成员，既满足了用户自我表达的欲望，又实现了用户与品牌的连接。

与传统的品牌广告或Feed广告模式相比，TikToK的标签挑战 品牌接管 infeed广告模式的广告审核率提升了5.4倍，商誉提升了12.6倍，喜好度提升了3.5倍。

OPPO的海外短视频营销方案也融入了互动元素。OPPO抖音发起了舞蹈挑战，创造了品牌专属的BGM和舞蹈模式，并邀请网络名人的才艺和明星参与。由于深入新生代的文化潮流，传播活动取得了良好的互动效果，视频点赞超过32万，评论超过1.3万。

最成功的品牌是那些拥抱抖音社区的创造力和真实性的品牌。通过学习如何使用抖音营销，品牌有可能吸引那些非常讨厌广告的人。创意和真实性成为抖音帮助品牌触及Z世代年轻人的利器。抖音为新生代提供了更具挑战性的营销方式，鼓励品牌回归用户心理和品牌价值本身，从更长远的角度考虑如何打造品牌和连接消费者，而不是只看ROI。