制作你的广告怎么制作呢？ 如何设置海外版抖音 TikTok 广告活动呢？

一、如何设置 TikTok 广告活动

要设置 TikTok 广告活动，只需前往 TikTok 广告管理器。 如果你尚未创建 TikTok 广告管理器帐户，则需要先创建。

注意：如果你只是想提升现有内容，则不需要 Ads Manager 帐户。 相反，你可以使用 TikTok 推广。

要开始使用，请登录 TikTok 广告管理器并单击“广告系列”按钮。 TikTok 有七个广告目标，分为三类：

意识

覆盖面：向最大人数展示你的广告(测试版)。

考虑

流量：将流量吸引到特定的 URL。

应用安装：吸引流量以下载你的应用。

视频观看次数：最大化视频广告播放(测试版)。

潜在客户生成：使用预先填充的即时表单来收集潜在客户。

转换

转化：推动你网站上的特定操作，例如购买或订阅。

目录销售：基于你的产品目录的动态广告(处于测试阶段，仅适用于在受支持地区拥有托管广告帐户的用户)。

1. 为你的广告系列命名并设置预算

为你的广告系列起一个易于被你的团队识别的名称。 最多可包含 512 个字符。

如果你财力雄厚，或者更喜欢为特定广告组而不是整个广告系列设置预算限制，你可以选择对广告系列预算设置无限制。 否则，请选择是否要为你的广告系列设置每日预算或终身预算(更多内容见下文)。

广告活动预算优化也适用于使用最低成本出价策略的应用安装和转化目标。

为了优化每次点击成本目标，TikTok 正在对一项功能进行 Beta 测试，以提供建议的出价。

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2. 为你的广告组命名并选择展示位置

每个广告系列包括 1 到 999 个广告组。 每个广告组名称最多可包含 512 个字符。

你可以为每个广告组选择不同的展示位置。 并非所有位置都提供所有展示位置：

TikTok 展示位置：For You 信息流中的信息流广告。

News Feed App 位置：在 TikTok 的其他应用程序(BuzzVideo、TopBuzz、NewsRepublic 和 Babe)中投放广告。

Pangle 位置：TikTok 受众网络。

自动放置允许 TikTok 自动优化广告投放。

3. 选择是否使用自动创意优化

在你进入制作单个广告的阶段之前，你不会上传你的广告素材。 但现在，你可以决定是否让 TikTok 自动生成图片、视频和广告文字的组合。 然后，广告系统将仅显示效果最佳的广告。

TikTok 建议新广告商开启此设置。

4. 定位你的受众

与大多数社交广告一样，TikTok 允许你专门向目标市场展示你的广告。 你可以使用相似受众或自定义受众，或根据以下条件定位你的广告：

性别

年龄

地点

语

兴趣

行为

设备详情

你已经为整个广告系列设置了预算。 现在是时候为广告组设置预算，并设置它的运行时间表了。

为你的广告组选择每日或生命周期预算，然后选择开始和结束时间。 在分时段下，你还可以选择在一天中的特定时间投放广告(根据你的帐户时区)。

5. 设置你的出价策略和优化

你已经为整个广告系列设置了预算。 现在是时候为广告组设置预算，并设置它的运行时间表了。为你的广告组选择每日或生命周期预算，然后选择开始和结束时间。 在分时段下，你还可以选择在一天中的特定时间投放广告(根据你的帐户时区)。

6. 设置你的出价策略和优化

首先，选择你的优化目标：转化、点击或覆盖。 你的活动目标可能会自动确定该目标。

接下来，选择你的出价策略。

出价上限：每次点击 (CPC)、每次观看 (CPV) 或每千次展示 (CPM) 的最高金额。

成本上限：优化 CPM 的平均每次结果成本。 成本将在投标金额上下波动，但应平均到设定的投标。

最低成本：广告系统使用广告组预算以最低的每个结果成本生成尽可能多的结果。

最后，选择你的交付类型：标准或加速。 标准将你的预算平均分配到广告活动的预定日期，而加速投放则尽可能快地花费你的预算。

7. 制作你的广告

每个广告组最多可以有 20 个广告。 每个广告名称最多可包含 512 个字符，并且仅供内部使用(它不会出现在广告本身上)。

首先，选择你的广告格式：图片、视频或 Spark 广告。 如果你坚持使用 TikTok 本身(而不是 TikTok 应用程序系列)，则只能使用视频或 Spark 广告。

添加你的照片或视频，或使用视频模板或视频创建工具在广告管理器中创建视频。 请注意，TikTok 研究表明，使用 TikTok 视频编辑器可以将每次操作的成本降低多达 46%。

选择默认缩略图之一，或上传你自己的。 然后，输入你的文本和链接。 查看屏幕右侧的广告预览，添加任何相关的跟踪链接，然后点击提交。

你的广告在投放之前会经过审核流程。

注意：要使用 Spark 广告，你需要联系你要使用的内容的创建者，以便他们提供访问代码。 从 TikTok 获取完整的 Spark 广告说明。

如果你希望与 TikTok 创作者合作开展自定义活动，请查看 TikTok 创作者市场。

或者，使用 TikTok 推广提升现有内容

TikTok 推广允许 18 岁或以上的任何人推广现有内容。它相当于 TikTok 的 Facebook Boost。

以下是提升 TikTok 的方法：

在你的 TikTok 个人资料中，点击设置的三行图标，然后点击创建者工具。

点击推广。

点按你要宣传的视频。

选择你的广告目标：更多视频观看、更多网站访问或更多关注者。

选择你的受众、预算和持续时间，然后点击下一步。

输入你的付款信息，然后点击开始促销。

TikTok 广告规格

在本节中，我们将重点关注在 TikTok 本身上运行的广告，而不是 TikTok 新闻应用系列。

TikTok 视频广告规格

纵横比：9:16、1:1 或 16:9。比例为 9:16 的垂直视频表现最佳。

最低分辨率：540 x 960 像素或 640 x 640 像素。分辨率为 720 像素的视频效果最佳。

文件类型：mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi

持续时间：5-60 秒。 TikTok 建议 21-34 秒以获得最佳性能。

最大文件大小：500 MB

个人资料图片：小于 50 KB 的方形图片

应用名称或品牌名称：4-40 个字符(应用)或 2-20 个字符(品牌)

广告说明：1-100 个字符，无表情符号

Spark 广告规范

纵横比：任意

最低分辨率：任意

持续时间：任何

最大文件大小：任意

允许帐户提及和表情符号

显示名称和文字来自原始有机帖子

注意：字符计数基于拉丁字符。对于亚洲字符，通常允许的字符数是一半。

TikTok广告的费用是多少?

最低预算

TikTok 广告基于竞价模式。你可以通过广告系列和广告组的每日预算和生命周期预算来控制成本。最低预算为：

广告系列级别

每日预算：50美元

终身预算：50美元

广告组级

每日预算：20 美元

生命周期预算：计算方式为每日预算乘以计划天数

TikTok 对具体的广告费用守口如瓶，但确实揭示了以下提示和见解：

如果使用出价上限或成本上限出价策略，请将你的初始广告系列预算设置为无限制，并将每日广告组预算设置为至少 20 倍你的目标每次操作费用 (CPA)。

对于应用事件优化，将初始预算设置为至少 100 美元或目标 (CPA) 的 20 倍，以较高者为准。

对于使用最低成本出价策略的转化广告系列，将初始预算设置为至少 100 美元或目标 (CPA) 的 20 倍，以较高者为准。

TikTok 广告费用示例

TikTok 还显示了一些特定活动的成本，这可能有助于你对自己的支出进行基准测试：

护肤品牌 Synth Labs Intl.投放了 Spark Ads 广告系列，以 0.32 美元的每次点击费用获得 300,000 次展示。

在线珠宝店 Lion Wild 使用视频广告以 0.13 美元的每次点击费用和 0.17 美元的每千次展示费用提高了 19.35% 的转化率。

在线珠宝店 Lion Wild 使用视频广告以 0.13 美元的每次点击费用和 0.17 美元的每千次展示费用提高了 19.35% 的转化率。

移动游戏发行商 Playa Games 使用视频广告实现了 130% 的广告支出回报，每次点击费用为 0.06 欧元。

BVOD 流媒体服务 TVNZ OnDemand 的点击率为 0.5%，每次点击费用为 0.42 新西兰元。

美容品牌 Mallows Beauty 的点击率为 2.86%，每次点击费用为 0.04 英镑。

创客市场 Strike Gently Co. 使用 TikTok Promotion 以 0.27 美元的 CPC 推动了 1.9% 的点击率。

现代澳大利亚使用视频广告以低于 0.30 美元的每次点击费用来推动 0.88% 的点击率。

如果你所在地区适用，TikTok 广告费用需缴纳销售税。 在美国，只有夏威夷的广告商支付销售税 (4.71%)。 英国广告商支付 20% 的增值税。 此金额适用于你的总广告支出，因此请准备好你的账单包括税款。

8.TikTok 广告最佳实践

混合搭配你的创意风格

与其使用一种类型的广告素材或非常相似的广告素材，不如改变你的风格。 TikTok 建议每 7 天更新一次你的广告素材，以避免观众疲劳。

在每个视频中也进行切换。 TikTok 推荐使用 B-roll 或过渡镜头的各种场景。

切入正题

视频广告最长可达 60 秒，但 TikTok 建议将其保持在 21-34 秒。

让前 3 到 10 秒特别醒目和引人入胜，以避免失去观众。效果最好的 TikTok 广告会在前 3 秒内突出显示关键信息或产品。

使用声音加字幕

93% 表现最好的 TikTok 视频使用音频，73% 的 TikTok 用户表示他们会停下来看有音频的广告。特别是，每分钟 120 次以上的快轨通常具有最高的观看率。

但是字幕和文字也很重要。特别是，使用文本来突出你的号召性用语。 TikTok 发现，浏览率最高的拍卖广告中有 40% 包含文字叠加层。

保持积极和真实

TikTok 建议视频保持“积极、真实和鼓舞人心”。这不是测试你黑暗和喜怒无常的内容或使用严厉的推销的地方。你也不想要看起来过于“制作”的视频。

尝试在你的广告中使用用户生成的内容，以保持它们的真实性。例如，三分之一的顶级拍卖广告涉及有人直视镜头并与观众交谈。

澳大利亚品牌 Royal Essence 使用此策略获得了 220 万次展示和 50,000 次点击。

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