如何“生产”高流量转化的海外版抖音TikTok内容呢?

一、 如何“生产”高流量转化的TikTok内容?

A. TikTok内容建设的第一原则：go viral

我们都应该知道TikTok在海外的制胜秘诀，就是通过它特有的病毒式传播方式而走红网络。 但是这个病毒式传播方式还是有一个弊端的，那就是，会导致TikTok用户们的记忆力变短，这里面说的记忆力指的是在TikTok上的存活时间，因为每天都会有很多的视频会走红，TikTok用户不可能会把所有每天爆红的视频都铭记于心，可能看视频这一瞬间是记得的，但是这个记下，可能过几天就没有一点印象了。

所以跨境商家是要给账号打造一个KOL人设，虽然用户不会记住视频内容，但是我们要做的是让他们记住我们这个人设，让他对我们产生一种信任和依赖心理，让他在想购物或者想看某一类型视频的时候第一时间就想起我们，这样我们就是非常成功的。

B. 怎样生产出popular & shareable的TikTok内容?

1. TikTok的popular & shareable内容分析

请看以下的研究报告：为了搜集更多的洞察的TikTok用户来响应，SEMRush进行了300个最流行的TikTok视频的分析，衡量什么共同的要素是影响包括某些主题标签和关键字可能(注：TikTok已如前所述那添加“ForYou”和“FYP”等标签对覆盖面没有影响)，以及经过验证和未经验证的用户之间的互动差异等。 这些数据发现可以帮助你创造和剪辑出更好的TikTok视频——同样，虽然真正的答案在于学习平台，并了解TikTok 用户的交互方式，但这些数据中还是存在着一些有价值的提示。

2. TikTok生产出popular& shareable内容的关键点。

(1)每天发布多条视频TikTok 是一个 UGC 平台，以便在人们滚动浏览您的视频以观看其他内容之前快速吸引他们的注意力。TikTok 以快速而爆炸式的方式分发视频内容，因此请确保您每天可以发布 5 次视频。

(2)尽量简短对于新手，我们不建议制作超过 60 秒的长视频。根据测试，人们更有可能在最初的 8-10 秒内观看。由于热门视频需要完整观看，因此完成超过 15 秒的视频变得更加困难。

(3)使用你自己的音频TikTok算法机器分析所有内容，不仅限于视频内容，还包括音频部分，以区分视频是否为原创。为了向正确的观众展示视频，并提供更具体和相关的关键字和信息，最好在视频上使用画外音。标题通常显示您使用的主题标签，同时画外音显示内容和关键字。

(4)使用热门的音乐或声音使用主题标签时，始终在视频中包含流行音乐是值得的。考虑到 TikTok 是一个社交平台，人们总是追逐那里的流行趋势。高质量和流行的背景音乐将在一定程度上有助于视频的传播。

(5)试着讲一个故事或舞蹈输出好内容是TikTok的核心，舞蹈和故事都更有可能传播开来，与舞者相比普通人很难做出完整优美的舞蹈，除非只是为了好玩。但故事可以是任何东西，你可以参与生活中发生的一些有趣的事情，你会感受到每天发生的一些独特的事情，只需讲一个故事，并保持情节快速流动。

(6)引导关注在我们制作热门视频的过程中，重要的行动是增加您的关注者。通常对于 100 万次观看将获得大约 0.1% 的关注者，这是较低的百分比。因此，除了基本的点赞、评论分享之外，我们还需要在视频中加入号召性用语，引导粉丝关注。

(7)学会对剧情和主题进行重构这个属于最高阶的处理方法。你可以把一个很普通的视频经过剪辑改造，变成一个完全不同的剧情或者把主题进行升华进行二次创新。另外就是，通过场景的铺垫，然后引起剧情的冲突，利用剪辑手法再加上文案，在视频各个环节节点重点渲染剧情，简单交代一下故事的背景，然后重点是在怎样把剧情推向高潮，而这些冲突就成为了你视频的爆点。

(8)让人们参与涉及人们可以加入的常规话题激发观众加入，并分享他们对内容的看法。可以阅读标题，让人们了解您的视频内容，并重新观看视频。

(9) 设置好标签使用一些趋势或热门话题标签是好的，但不要总是使用一些通用的话题标签，比如“foryou”“FYP”，尝试找到一些真正因热门而增长且与内容相关的话题标签。

(10)通过评论和粉丝互动尽可能多地回复评论，关注者会喜欢回复评论，引发人们的兴趣与您的内容互动。但切记，不要回复太快，不然TikTok算法会认为你是机器。

(11)更好的运营和互动在封面上添加文字：想以一种简单的方式向用户解释视频的意义，考虑在封面图像中添加文字。在视频中添加标题或标签时，标题或标签将显示在封面缩略图上。在观看视频之前快速被你的视频主题所吸引。

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3. 生产出popular & shareable的TikTok内容方式

如何才能确保自己所创作的视频内容能够受欢迎呢，最简单的方法就是抓住热点，蹭热点，还有就是在创作视频内容的时候一定要选择有爆点或者有槽点的视频内容，因为热点、爆点和槽点都是可以增加用户的互动性，而且TikTok的推荐机制也是和互动率有着很大的关系的。

而且在发布视频的时候，我们一定要善于使用“Discover”页面的相关热门，trendinghashtags标签，那么如果视频内容十分有趣，或爆点槽点十分多的话，那么将会大大增加这个视频内容上热门的几率! 因为跨境电商卖家的视频内容建设，不是仅仅只提供给TikTok账号的粉丝群体，我们更大的需求是面对哪些还没有关注我们账号的公域流量用户。

所以我们在发布视频内容的时候，一定要记住添加一些相关的hashtags热门主题标签，它会增加平台对我们视频内容的推送几率会，以及额外增加一个被相关标签用户所可以搜索到的入口。

C. 怎样才能上热门视频页面ForYou page?

首先TikTok官方help页面中有过关于如何增加上热门几率的途径。 TikTok上的视频内容创作者，在发布视频后，TikTok会给把视频推送给相对于标签下的人群中的初级流量池，然后系统会根据视频在一定时间内，所在初级流量池中所获取到的完播率、互动率来进行判断是否给视频推送到下一个流量池，如果视频的完播率和互动会达到一定比例后就会第一时间把视频推送到下一个流量池，以此循环你的视频做到越好，越能吸引到人的话，那么你的视频就会达到一个无限上的推送。

1. 找到定位

(1) 什么是定位

在考虑上热门这个问题以前，首先要想好自己的定位。每个抖音号都是有自己的标签的，所谓的标签就是你的账号定位，比如搞笑、恶作剧、舞蹈、时尚、美容等等。而标签的作用就是让系统能够根据粉丝的喜好来推荐给相应的人群。如果没有清晰的标签，今天跳舞，明天唱歌，后天搞笑，那么这样的账号即便偶尔有一个上热门的视频，后期也会被系统判定为非优质账号，导致淹没在茫茫抖海里。

(2) 定位的意义

其实很多朋友在起号之初并没有想好变现的路径，而是一味追求上热门吸粉，最后发现热门上了粉丝有了，却陷入了无法变现的窘境。这也正是很多大号最后不得不停更的理由。

其实如果定位清晰，粉丝精准的话，只有几万粉丝也能赚的盆满钵满。

2. 情绪共鸣

(1) 什么是情绪共鸣

抖音经常会出现一些爆火的视频，特点就是极易调动起你的情绪。你可能看完超级愤怒，不评论转发一下，难平心中怒火亦或者你看完以后觉得非常感动不由自主的就想点赞。而这一类视频能爆火的根本原因就是它引起了你的情绪共鸣。所以刘鑫恩将仇报把闺蜜锁在屋内最后丢掉性命的事件火遍全网，网民对刘鑫的声讨更是不绝于耳，这是因为这件事激发了网民的愤怒情绪而造成了疯传。再比如，《长津湖》上映以后，网上抵制圣诞，拒绝过洋节的论点也是引发了不少讨论并获得了不少转发和支持，原因就是这激起了人们心中的爱国情绪，从而传播开来。所以，你的视频可以考虑植入某种情绪，而内容恰能激发某一类人产生相同的情绪，那一定会引发评论转发等行为。

(2) 注意点

注意点就是消极情绪要慎用，比如悲伤，懈怠，厌世等等，尽量植入积极情绪，以免适得其反。

3. 实用价值

仔细分析一下你的关注列表，你一定关注了以下几类博主中的一个或者多个、生活技巧分享类、汽车知识分享类、巧手做菜分享类、穿搭技巧分享类、照相技巧教学类、英语口语教学类、办公软件教学类、财务知识教学类、创业方法教学类……

4. 讲好故事

好的故事总能引发人的兴趣甚至是分享。

中国至今几千年中很多有趣的历史就是靠着故事这种媒介流传于民间后世，大禹治水，烽火戏诸侯，酒池肉林，霸王别姬，七步成诗……而故事的传播形式也有很多，像文字，歌曲，戏剧，电视剧，电影等等。所以你会发现抖音上好多爆火的视频本身是具有故事性的，而这种故事性恰恰增加了其传播的广度。比如现在很多视频是以一个第三方监控还原的角度展示生活中无意间发生的趣事，并且配有当事人的语音讲述，而当中许多视频很难说不是摆拍。所以想一想你的视频是否能讲一个故事?

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5. 先声夺人

上面的四条能起作用的最大前提是用户看了你的视频。如果用户没有停留，直接刷走，那么一切内容都没有任何意义。所以我们还要让用户留下来，别马上刷走。留下用户最好的方法就是要先声夺人。所谓先声夺人，其实就是要设计好你的视频开篇部分，要让用户有兴趣继续往下看。而这一点就设及到你的封面，你开篇的标题文案设计。

而封面设计最忌讳的就是平平无奇，随意在视频当中截取。要谨记一个原则，那就是让用户有兴趣。当然引起兴趣的方法有很多，比如设置悬念，展现内容，趣味十足等等。这个就需要你去用心琢磨，Z先生就不在此赘述了。

6. 用好抖加

视频的内容方向细节都定好以后就是要投抖加来给咱们的作品进行加热了，然而投抖加也不是盲目花钱就行的，而是有着非常大的技巧的。刚才在定位中我们就讲到，只要粉丝精准，几万粉丝同样能购变现。而我们投抖加的目的就是要内些可能对我们的内容感兴趣的用户看到我们，并成为我们的粉丝，也就是所谓的精准粉丝。