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海外抖音推荐算法,玩转tiktok短视频内容运营

AIboAdmin2022-07-24 18:34:11

简介一、抖音推荐算法简述 众所周知,抖音平台是去中心化算法 人工运营的结合。要想从0到1做好抖音账号冷启动,研究抖音的算法是必不可少的。网上已有很多人对该算法做了深入浅出的分析。简单来说,抖音的去中心化算法是一个逐步放量的过程。当你发布一条视频,抖音会进行审核并给予一定量的初始曝光,然后根据这部分曝光反馈的数据(包括播放时长、点赞数、评论数、转发数等)来判断是

一、抖音推荐算法简述

众所周知,抖音平台是去中心化算法 人工运营的结合。要想从0到1做好抖音账号冷启动,研究抖音的算法是必不可少的。网上已有很多人对该算法做了深入浅出的分析。简单来说,抖音的去中心化算法是一个逐步放量的过程。当你发布一条视频,抖音会进行审核并给予一定量的初始曝光,然后根据这部分曝光反馈的数据(包括播放时长、点赞数、评论数、转发数等)来判断是否给予下次放量的机会,如此循环往复,直到放量速度逐渐缓慢。

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然而,网上的文章大多较为空泛,缺乏具体的数据作为支持,比如:

1. 初始流量池大小

2. 初始流量给予规律(即如果一个账号发布多条视频,是否都能获得相同的初始流量)

3. 优质视频在各量级曝光时应达到的数据表现

等等……

此外,从今年开始,国内抖音增长减缓,团队开始着眼于变现,普通用户的流量红利慢慢减少,企业通过抖音平台得到的实际转化也不尽如人意。

然而,海外版的抖音却还是一片蓝海,出海企业或依然可以复制国内抖音自媒体/企业号的成功,在海外抖音商业化前赚取流量。为此,笔者开始了TikTok(抖音海外版)的账号冷启动,并针对该账号进行了一些简单的实验和分析,研究其内容运营套路,希望可以抛砖引玉。

二、TIKTOK(抖音海外版)简介

从2017年初,头条便开始布局自己的海外短视频产品矩阵,具体路径如下:

2017年2月,全资收购北美知名短视频社区Flipagram,拥有了大量音乐的使用权。

2017年8月8日,抖音正式出海,化名TIKTOK

2017年11月,头条收购Musical.ly

2017年11月底,Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

2018年2月,头条收购FACEU

2018年 3 月,全资收购了美国移动短视频创作者社区 Flipagram

2018年 4月及5月,连续两次登上了日本App Store免费榜榜首

2018年8月2日,两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并,联合推出一个全新的全球短视频平台

从数据来看,TikTok的市场主要集中在东南亚及日韩地区。而原Musical.ly则为其补齐了欧美市场。虽然目前两个APP的内容已打通,但用户属性仍有明显不同。在做海外内容运营的时候,需要根据自己的目标用户选择相应的APP。比如笔者的账号主打美国地区,因此选择的客户端是TikTok (including Musical.ly)。

三、TIKTOK运营实例(美国地区)

为了更好的验证抖音推荐算法的规律,笔者实操运营了三周TikTok,账号内容以每日优质游戏推荐为主,面向美国地区用户,以下是摘出的部分实验细节:

1. 初始流量池大小和给予频次

第一、第二天,笔者均在固定时间发布4条视频;第三、第四天分别在早、中、晚发布4条视频(相隔时间在2个小时左右)
在相同时间发布多条视频,仅有一条视频能拥有初始流量池,其他视频基本没有量;相隔2个小时以上,每条得到初始流量的机会明显增加;

得到初始流量池的视频通常有较好的数据表现;

初始流量大约在100-300之间;

当某一条成为爆款,当天其余视频不再分配更多曝光。

2. 视频爆发规律

在笔者运营TIKTOK账号期间,基本每天发布的4条视频中会有一条成为爆款,这些爆款大约有以下三种类型:

发布当天24小时内火爆,但隔天不再持续推;

发布当天24小时内火爆,且隔天仍在推广;

发布当天24小时内没有量,但几天后开始推广。

笔者针对发布过的视频做了简单的分析后发现,当视频播放量在100-300时,互动率(点赞,转发,评论)超过10%,有较大概率放量至千级别;当千级别播放量的互动率达到5%以上,则有较大机会至万级别,以此类推。

(注:得到较大推广的视频数据基本符合该条件,但并不意味着符合该条件的都有机会成为热推视频)

通常,每天的新增爆款仅一条,但一周内的爆款视频会根据其数据表现持续推广;然而,TIKTOK的算法也会挖坟,这就出现了上述第三种情况。因此,不要轻易删除当天播放量较小的视频,可能在不久的将来就被算法发现并推广了。

四、TikTok的运营技巧

在刨除视频内容本身后,有以下几点运营技巧可以参考:

1. 多个视频的发布时间间隔保持在2个小时以上,保证流量分配均匀;

2. 蹭热门音乐/标签,可以增加视频的曝光量。

2.1 多刷一刷首页推荐上视频的音乐,近期主推的音乐带来的曝光会比其他热门音乐更多。

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