海外抖音TikTok上能直播卖货吗？如何卖货呢？

最近一两年TikTok在欧美市场的份额一直飙升，截止到去年七月中旬，该APP总下载量一度突破了30亿次。

就目前看来，TikTok早已抓住了主流社交媒体的绝大多数用户，但是它并未因此停下扩张的脚步，仍想在直播界发力，继续把用户留在平台内。

5G时代，直播已成为网红或者名人们与粉丝互动与沟通的桥梁，加上疫情带来的影响，近两年时间，在网络上开启直播的人数和观看直播的观众人数都成倍地增长，在TikTok直播和观看直播的用户也翻了一番。

TikTok 作为社交媒体网络中的一股新兴潮流，自然很热衷于大力推广自家的直播业务，并且做得风生水起。许多明星、艺术家、自媒体创作者和品牌官方们都使用TikTok直播与粉丝或者受众进行互动沟通。

为了更好地优化直播功能，TikTok在去年7月27号宣布将上线一系列新功能。

 

但这并非突然之举，6月25日，Ed Sheeran通过TikTok进行了一场音乐表演直播，打破了TikTok有史以来规模最大的现场音乐表演纪录，有超过550万独立观众通过直播同步观看，并且在第二天6月26日周六又进行了两次重播。

Ed Sheeran的新单曲“Bad Habits”也通过这场直播进行了首演。该单曲在一周前就在TikTok上进行了独家预热，粉丝们可以在TikTok上使用这首歌的剪辑制作视频，自该歌曲推出以来，该声音被用于创作了超40万 次，现在是TikTok上使用次数最高的歌曲，再次创下纪录。

这场开创性的表演是TikTok专门为这场音乐会定制的，并且在构思和拍摄上下了很多功夫，设计并搭建了定制的舞台还结合了一些独创的特效，如伴随着歌曲而变化的背景等。

这场充满亲密互动又极具规模的表演，不仅给每一个观众都留下了深刻的印象，也让TikTok平台的用户惊叹不已，还得到了专业人士的赞赏，如英国音乐视频导演 Emil Nava（创意总监）、音乐和电视导演 Hamish Hamilton（导演）等。

这场大型音乐盛事直播的成功给了TikTok很多信心，使其力图在直播业务上更进一步。

TikTok想要通过 TikTok LIVE这个工具，为全球用户提供更好的服务，即使大家足不出户，也能欣赏到与现场音乐表演同等高水平的视听体验，感受全新且独具创意的艺术和文化氛围。

一、TikTok 直播新功能

TikTok LIVE推出的一系列新功能主要用于鼓励创作者和其他用户进行实时互动，并且为双方的互动提供更舒适的体验。

但是TikTok特别规定了只有年满16岁的用户可启用直播功能，年满18岁的用户才可以在直播期间收送虚拟礼物。

二、直播事项 LIVE Events

首先需要了解的是LIVE Events这个新工具，它主要用于帮助直播者安排、管理和推广 直播视频。直播的观众也可以使用其进行检索、注册、接收直播通知或提醒等。

这个功能类似于我们国内经常使用的会议预约功能，主要用于帮助直播者和观众在正式直播前进行沟通。但是这个功能目前只在英国进行试点。

三、画中画 Picture-in-Picture

这个功能允许用户可以在使用TikTok app的同时观看直播，用户可以通过 iOS 和 Android上的画中画功能无缝地继续在他们的设备上观看直播视频。这个功能帮助大家在不同的场景中协调，使用户不会错过任何重要或者有意思的内容。

这个画中画功能大致相当于我们平时在淘宝或者微信使用的浮窗功能，允许用户同时执行多个任务或者开启多个画面进行观看，大大提升了使用效率。

四、直播连线 Go LIVE Together

这个功能主要是为了给主播们创建更多的互动机会，两个人可以连线对方一起直播。

通过国内许多直播连线的经验可以看出，主播们的互动可以提高粉丝们的互动率，并且能获得更多与顶流主播互动的机会，可以帮助小主播们涨粉。

五、实时问答 LIVE Q&A

此次推出的一系列新功能还包括直播中的实时问答。这个功能也主要是为了帮助主播和粉丝之间更好的互动，同时增加粉丝的参与率。

通过 LIVE Q&A，主持人可以轻松地实时回答观众的问题。直播问答工具套件可帮助主持人在直播期间更轻松地选择、展示和回答粉丝提出的问题。这为收看直播的每个人带来了更多娱乐体验和更深层次的联系。

六、热门直播 Top LIVEs

TikTok能在一众软件中脱颖而出的核心是它的推荐算法，所以发现新潮流也是 TikTok 体验的核心。TikTok即将推出热门直播推荐，让人们将能够更轻松地从“For You”和“Following”页面快速查找和观看直播。一些热门 LIVE 类别有包括聊天 (Q&A)、游戏、才艺、时尚和日常等，让你真正第一时间接触到最新潮流。

七、直播管理员 Help for Hosts

直播管理员这个功能主要是为了帮助主播更专注于内容的创造，能聚焦于娱乐输出和吸引粉丝，而将一切琐碎的任务交给帮手。

主播可以在直播之前通过点击直播启动屏幕右侧的“设置”，指派一个他们信任的人来帮助他们管理他们的直播。

在直播期间，主持人和管理员都可以静音和屏蔽用户，以保证直播间的秩序。

八、关键词过滤器 Keyword Filters

另一个为了规范直播间秩序的功能是关键词过滤器。TikTok 希望创作者能够专注于娱乐观众，而不要让负面评价或辱骂性评论破坏了主播的创作热情和能量。同时TikTok 也希望让直播间的每一位参与者感到舒适，所以平台对欺凌或仇恨评论采取了强硬立场。

在直播的实时启动屏幕的设置选项卡中，主播可以关闭评论或将最多200个词添加到关键字过滤器中用于限制聊天中的评论。主播和管理员在整个直播过程中都可以添加屏蔽关键词。

此外，在观众层面TikTok也强调“Consider Before You Comment”，即评论前请三思。如果观众在对直播进行评论的时候包括一些敏感词，平台则会提示观众在发布可能不友好或有害的评论之前重新考虑其言论的影响。

结语：

就国内用户的角度来看，这些功能早已在许多地方已经实现了，此次海外TikTok的更新更像是为了追上在国内早已见怪不怪的潮流。

虽然此次的功能更新并未给我们带来许多惊喜，但是这些新功能的推出却预示着TikTok未来将要重点着力的方向，平台一定会在直播上有更多的资源倾斜，如推荐流量等。

听到这里，可能敏锐的运营小伙伴早已枕戈待旦做好了下一步的运营计划了！

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