零食产品如何通过TikTok做好品牌营销？

几十年来，金鱼一直受到各地家庭的喜爱和享用，现在，想要拓展成人零食的市场。为了向这一人群传递更具吸引力的信息，金鱼希望通过 TikTok 来提高其目标受众的大众意识。

解决方案

金鱼通过围绕#GoForTheHandful Hashtag Challenge设计的活动和竞赛引起了TikTok社区的关注。比赛通过查看他们一次可以放入多少金鱼饼干来吸引用户参与挑战，获胜者将一年的金鱼供应带回家。

为了让挑战变得有趣和有竞争力，金鱼请来了NBA篮球运动员博班·马扬诺维奇。博班拥有NBA历史上最大的手，估计长10.75英寸，宽12英寸。比赛以Boban的TikTok拉开序幕，他在提高比赛赌注的同时数着金鱼并喊出数字，最终以301条金鱼名列前茅。然后鼓励用户与这位NBA球星进行合拍。

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金鱼与@matt_steffanina和@taylor_thatdancer等TikTok创作者合作 ，激励用户并推动比赛进行。金鱼还通过动态内广告提升了创作者的内容，以真实地介绍品牌和标签挑战，同时帮助提高TikTok社区的参与度。为了引起更大的轰动，Goldfish还使用了One Day Max来实现高冲击力。

除了结合广告产品之外，该活动还利用了多个Alpha/Beta机会。Goldfish使用Hashtag ChallengeEmoji作为一种独特的方式来立即获得用户的品牌认可。标签旁边的亮橙色金鱼获得了近30亿次表情符号展示和805,000次表情符号点击。该创意还包括一个帐户链接，因此用户可以直接从HashtagChallenge页面转到该品牌的@goldfishsmiles TikTok帐户页面。

使用主题标签创建了数以千计的视频，提高了对Goldfish和整个平台活动的认识。甚至 7’6″ 的NBA球员Tacko Fall也参加了挑战，Tacko的TikTok达到了超过200万次自然观看。

结果

该活动为金鱼带来了一个重要的文化时刻，他们所追求的大众意识发挥和参与。Branded Hashtag Challenge 获得了29亿次视频观看，其中包括来自923,000名创作者的超过140万次创作。此外，该活动以19%的参与率获得了超过5.48亿次参与，远远超过了计划。

与此同时，#GoForTheHandful标语出现在电视广告和其他平台上，促使人们前往TikTok参与。它也吸引了用户的注意力：In-Feed Ads 和 One Day Max 提供了11%的视频完成率。活动后品牌提升研究还显示，广告回想度增加了19.2%，超过 Kantar Norm 7.7%。

目前，越来越多的品牌开始通过TikTok网红营销来实现更大的曝光，打造品牌影响力，TikTok正在成为开始成为品牌营销的重要手段之一。那么品牌在TikTok中有哪些网红营销模式呢？

1.与网红合作

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区，推动着整个平台的发展。这些网红拥有非常垂直的风格和人设，并且拥有自己的私域流量池。

他们可以通过打造1分钟的创意种草短视频，吸引用户执行购买力。与网红合作创作内容的好处就在于能帮助你更接近受众和产生效果。

2.发起挑战

话题标签挑战是较受欢迎的推广活动，可以收集受众并有机地传播品牌信息。话题标签挑战活动大多是非赞助的，但只要内容正确，就能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。

有影响力的人更容易实现话题标签挑战，因为他们的覆盖面更广。此外，话题标签挑战还获得了大量的有机参与。

3.广告投放

TikTok的In-Feed广告是嵌入在“为您” Feed中的视频广告，旨在吸引用户与您的企业帐户互动。

In-Feed广告会尽可能向用户展示，并且广告客户能够通过自动播放和声音播放选项来投放长达60秒的全屏视频广告，并且用户可以喜欢，评论和分享广告，也为您的广告系列添加了自然元素。内置广告可用于高级购买和拍卖购买。